Como vender mais energia solar: aprenda estratégias práticas, funil, perfis, canais e métricas reais.
Você já tentou de tudo: campanha no Instagram, desconto no kit solar, envio de proposta no WhatsApp no mesmo dia. Mesmo assim, parte dos leads some. O comercial bate cabeça. E o resultado? Fica instável.
A verdade é que o problema não é a falta de interesse do cliente. É a forma como seu processo comercial está estruturado — ou mal estruturado.
Se você lidera um time de vendas em uma integradora solar, este artigo foi feito para você. Aqui vamos responder, com clareza e aplicação prática, perguntas como:
Nada aqui é teórico. Vamos falar de exemplos reais, mostrar os erros mais comuns e entregar um roteiro prático para melhorar seu funil, sua abordagem e sua taxa de fechamento — com ou sem aumento de equipe.
Se você quer parar de depender da sorte e estruturar um time que bate meta com previsibilidade, este artigo é pra você.
Vender mais projetos solares não é apenas aumentar a meta. É mudar a estrutura para escalar sem perder controle. Integradoras que crescem com consistência fazem isso com processo, dados e um time treinado para lidar com diferentes perfis e volumes.
A primeira conversa define o rumo da venda. Muitos vendedores erram por usar o mesmo discurso com todos os tipos de cliente.
Vender energia solar exige contexto: o que vale para uma residência não convence uma indústria. O cliente quer solução, não tecnologia. Oferecer soluções personalizadas é fundamental para aumentar as vendas de energia solar no Brasil, considerando as particularidades e oportunidades do mercado nacional.
Antes de falar de painel, economia ou financiamento, você precisa entender a motivação do lead. Além disso, é essencial compreender o perfil do consumidor para oferecer uma experiência de compra personalizada e aumentar as chances de venda. Comece com perguntas como:
Essas perguntas mudam o rumo da conversa. A partir delas, você consegue saber se está falando com um cliente que:
Exemplo real de abordagem que fecha:
Amanda, vendedora em uma integradora de Porto Alegre, mudou o script após perceber que perdia tempo com leads frios. Começou a usar perguntas simples no WhatsApp, como: “Qual o valor médio da sua conta de luz?” e “Você pretende investir ou financiar?”. Em dois meses, dobrou o número de propostas enviadas — com leads mais qualificados.
Se o cliente for residencial, ele quer saber se vai pagar menos. Se for uma empresa, quer saber como isso impacta o balanço. O erro mais comum é apresentar dados técnicos antes de gerar conexão.
Use linguagem diferente para cada tipo:
Dica extra: Comece toda abordagem com foco no consumo de energia elétrica e nos valores pagos. Não fale de painel, inversor ou estrutura. O cliente quer solução, não tecnologia.
Convencer alguém a investir em energia solar é mostrar que o risco de não fazer isso é maior do que o de fazer.
Destacar claramente as vantagens da energia solar, como benefícios econômicos, ambientais e oportunidades de mercado, é essencial para superar objeções e facilitar a decisão do cliente. Mas não adianta convencer bem se, na hora da proposta, o cliente se perde. Uma coisa depende da outra.
Muitos clientes chegam até a etapa final do funil e ainda assim desistem. Para evitar isso, é preciso entender o que trava a decisão de compra. Veja os principais motivos:
Você precisa responder tudo isso antes que ele pergunte. Use linguagem prática, comparações visuais e dados reais da conta de luz dele.
Exemplo de argumento: “Você paga R$ 790 por mês. Com o sistema, sua nova conta será R$ 120. A parcela do financiamento fica em R$ 670. Mesmo pagando, você já economiza no primeiro mês.”
Uma proposta bem feita é o que transforma interesse em venda. Ela precisa ser clara, direta e responder às principais dúvidas do cliente. Veja o que não pode faltar:
Um bom modelo: três colunas com “conta atual”, “parcela do financiamento” e “conta estimada pós-solar”. Isso gera clareza e segurança.
Provas sociais funcionam. Mas precisam ser específicas:
Evite frases genéricas como “nossos clientes amam”. Mostre resultados.
Manter o cliente interessado durante a jornada de compra exige mais que boas propostas. É preciso conduzir o processo com clareza e foco no que realmente importa para ele. Veja como manter o engajamento do lead em cada fase da venda de energia solar:
Exemplo real: Um cliente agro queria instalar 800 painéis em área rural. O integrador mapeou os períodos de pico da produção, simulou o comportamento da geração de energia elétrica nesses meses e estruturou a proposta de forma segmentada — econômica, operacional e ambiental. O projeto fechou após 90 dias de negociação, sem pedido de desconto.
Em projetos de maior porte, é comum que usinas solares vendam a energia gerada diretamente para a rede distribuidora, ampliando as possibilidades de negócio tanto para integradoras quanto para clientes.
Dica importante : Evite jargões técnicos no primeiro contato. Conecte com a dor do cliente — custo fixo alto, variação tarifária, risco regulatório. Depois, vá para a parte técnica. E sempre mostre que sua empresa domina o processo de homologação com a distribuidora e as etapas do projeto.
Entender onde estão os gargalos do processo comercial é o primeiro passo para vender mais. Quando a operação trava, a causa pode estar nos pontos abaixo:
Esses pontos impedem que um vendedor envie 10 propostas por dia ou acompanhe 30 clientes ao mesmo tempo.
Quando a integradora cria um playbook de vendas solar, com etapas bem definidas, tudo flui melhor:
Exemplo real: Uma empresa com 3 vendedores passou de 28 para 71 propostas/mês ao usar um CRM com etapas e alertas. Um CRM especializado no mercado solar, permite isso com automações simples, e proposta enviada direto pelo WhatsApp.
Dicas práticas para ganhar escala sem perder qualidade:
Se você lidera uma equipe de 2 ou 3 pessoas, pode triplicar a produtividade com estrutura:
Esse tipo de estrutura permite vender mais kits sem perder o controle da experiência do cliente.
Falar dos benefícios da energia solar vai além de citar economia ou sustentabilidade. O segredo é mostrar o impacto direto na rotina do cliente — com clareza e no momento certo. A energia solar é uma fonte renovável com alta aceitação no Brasil, e tem atingido recordes de geração dentro do Sistema Interligado Nacional, reforçando sua relevância na matriz elétrica do país. Adaptar o argumento por perfil é o que garante mais conversões.
Exemplo real: Um produtor rural economizou R$ 3.200/mês com 120 placas. Em 4 anos, quitou o investimento e passou a reinvestir a economia.
Para usar os gatilhos certos na venda solar, é importante aplicá-los de forma concreta e baseada em dados. Veja como:
Quer se aprofundar? Temos um artigo completo Como Usar Gatilhos Mentais para Vender Mais Energia Solar [Guia Prático 2025]
Frases genéricas como “você vai economizar muito” não funcionam. Dê números reais.
Mostre a energia solar como proteção contra a inflação da conta de luz, use argumentos como:
Exemplo de argumento bem posicionado: “Muita gente me diz: agora não é hora de investir. Mas e se eu te mostrar que, com a energia solar, você consegue reduzir uma despesa fixa agora, e não daqui a 5 anos? Mesmo com inflação, sua parcela vai ser menor que a conta.”
Esse tipo de argumento funciona porque muda o foco da venda. O cliente deixa de pensar na energia solar como um investimento a longo prazo e passa a ver como uma economia imediata. Também ajuda a mostrar que a energia solar protege contra os aumentos constantes na tarifa de luz, o que dá mais previsibilidade ao orçamento.
Outro ponto importante é usar o contexto a seu favor. Traga dados públicos sobre o aumento da energia elétrica. Use gráficos simples ou manchetes de fontes confiáveis. Isso reforça o senso de urgência.
Exemplo direto: “Segundo a Aneel, o custo médio da energia residencial subiu 114% nos últimos 10 anos, enquanto a inflação foi de 86%. E tende a seguir aumentando.”
A energia fotovoltaica é uma das principais apostas quando o assunto é energia renovável e sustentabilidade no Brasil. Ao transformar a luz do Sol em energia elétrica, os sistemas solares reduzem drasticamente a emissão de gases poluentes e não geram resíduos, protegendo o meio ambiente e contribuindo para um futuro mais limpo.
A energia solar é uma fonte inesgotável e autossuficiente, o que significa menos dependência de fontes não renováveis e maior segurança energética para residências, empresas e indústrias.
No cenário brasileiro, a energia fotovoltaica cresce em ritmo acelerado, impulsionada tanto pela busca de economia quanto pela preocupação ambiental.
Empresas que atuam nesse setor têm a oportunidade de oferecer não só redução de custos, mas também um posicionamento sustentável, cada vez mais valorizado por consumidores e investidores.
Ao destacar esses benefícios em sua abordagem, você amplia o valor percebido do seu produto e fortalece sua marca como agente de transformação positiva no mercado de energia.
No processo de venda de energia solar, transmitir confiança é fundamental para conquistar o cliente. Certificações reconhecidas, como a ISO 9001, comprovam que sua empresa segue padrões rigorosos de qualidade e segurança, o que reduz dúvidas e aumenta a credibilidade.
Apresentar garantias sólidas — como a garantia de 25 anos para painéis solares, garantia de desempenho e manutenção — oferece ao cliente a tranquilidade de que está fazendo um investimento seguro e protegido.
É essencial que todas as informações sobre certificações e garantias estejam claras e acessíveis em suas propostas e comunicações. Explique de forma simples o que cada garantia cobre, os prazos e como o cliente pode acionar o suporte caso precise.
Isso não só facilita a decisão de compra, como também diferencia sua empresa no mercado de energia solar, mostrando compromisso com a satisfação e segurança dos clientes.
Hoje, boa parte dos leads chega pelo digital. Seja por redes sociais, landing pages ou indicações, o vendedor precisa dominar a venda remota. O WhatsApp virou a nova “visita técnica”, e é onde a maior parte da conversa acontece.
Se seu time ainda depende só de indicação ou grupos de WhatsApp, está deixando muitos negócios na mesa.
Marketing digital é o que transforma interesse em proposta. E quem faz isso bem, vende com mais previsibilidade. Além disso, estratégias de marketing digital podem ser direcionadas para o consumidor livre, que busca negociar tarifas e condições diretamente com fornecedores no mercado livre de energia.
Funciona como vitrine e reforço de confiança. Ideal para mostrar:
O que postar no Instagram?
Dica: use localização e hashtags com a cidade para alcançar clientes locais.
Quando alguém digita “energia solar em Juiz de Fora”, a intenção de compra já existe. Sua empresa precisa aparecer.
Como fazer funcionar?
Exemplo: um anúncio com “Simule sua economia com energia solar em Campinas” leva para uma página que mostra o potencial de economia real do cliente.
Ter um site institucional não basta. O foco deve ser converter visitas em leads.
O que precisa ter:
Se o lead preencher e receber a proposta em 5 minutos, você está à frente da maioria do mercado.
Ainda funciona, especialmente com leads que sumiram ou clientes em pós-venda.
O que enviar?
Como usar sem virar spam?
Avaliar o desempenho das suas ações de marketing é essencial para otimizar o investimento e acelerar o crescimento. Veja os principais indicadores para acompanhar de perto:
Quanto você está investindo em anúncios, redes sociais e tempo da equipe para gerar cada lead?
Exemplo prático: R$ 1.000 em investimento gerou 40 leads → CPL = R$ 25.
Quantas pessoas que visitam o seu site acabam preenchendo o formulário?
Meta ideal: taxa entre 7% e 12%.
Exemplo: Se 100 visitantes geram 8 formulários, a taxa é de 8%.
De onde vem cada lead — Instagram, Google, WhatsApp ou indicação?
Informação essencial para direcionar recursos aos canais que realmente geram resultado.
Resultado real: Uma integradora do interior de SP começou a impulsionar vídeos curtos com depoimentos reais. O CPL caiu de R$ 38 para R$ 22 e propostas aumentaram 45% em apenas 2 meses.
Vender energia solar não é só ter bons vendedores. É ter um processo que guia cada lead, do primeiro clique até o pós‑venda. Um bom funil comercial organiza as ações da equipe, aumenta a previsibilidade e encurta o ciclo de vendas. Definir termos claros em cada etapa do processo é fundamental para garantir transparência e segurança tanto para o vendedor quanto para o cliente.
Aqui o foco é chamar a atenção de quem ainda não está procurando ativamente, mas tem potencial.
Canais comuns:
Seu vendedor precisa saber: valor médio da conta, tipo de telhado, fonte de renda e se o cliente pode financiar.
Use isso para filtrar: “Esse lead pode virar cliente nos próximos 15 dias ou é um curioso?”
Ferramenta útil: pontuação automática no CRM (lead scoring).
Exemplo: lead com conta acima de R$ 500 e imóvel próprio = mais quente.
Prova social aqui:
Envie uma proposta visual, com comparação clara entre conta atual, parcela do financiamento e economia prevista.
Regra de ouro: proposta enviada em até 24 h = 70% mais chance de fechamento.
Prova social aqui:
“Veja como o João, de Minas, trocou uma conta de R$ 890 por uma de R$ 110 em 18 dias.”
A maioria dos vendedores perde a venda aqui. O segredo é não esperar o cliente decidir sozinho. O vendedor guia a decisão, com empatia e clareza.
Estratégias:
Tenha uma lista com documentos exigidos pelo banco, prazo médio e próximos passos.
Exemplo:
“Você me manda RG, CPF e conta de luz. A aprovação sai em até 48 h. Depois disso, agendamos a visita técnica.”
Prova social aqui:
“A maioria dos nossos clientes fecha em menos de 5 dias após a proposta.”
É aqui que nascem as indicações, as avaliações e a reputação. Um cliente bem atendido no pós‑venda vale mais que 5 leads pagos.
Check‑list pós‑venda:
Quer saber como criar um funil de vendas que gera mais leads e aumenta suas vendas sem esforço? Leia nosso artigo sobre Funil De Vendas Energia Solar: Cresça Sem Aumentar Equipe
O comercial precisa ter uma etapa no CRM para pós-venda:
A plataforma da SolarMarket permite acompanhar tudo isso, com alertas, mensagens automáticas e histórico por cliente. E ainda mostra quais clientes estão engajados — prontos para indicar.
Medir é o que separa times que crescem de equipes que ficam no achismo. Mas no setor solar, não adianta usar métricas genéricas. Você precisa olhar para os números certos — os que mostram gargalos no funil e oportunidades reais de venda.
Além das vendas tradicionais, também existem oportunidades em leilões de energia regulados pela ANEEL, como a categoria de energia de reserva, que visa garantir a segurança do fornecimento elétrico em momentos de necessidade.
A liderança comercial no setor solar exige decisões baseadas em dados. Para isso, acompanhar as métricas certas é o primeiro passo para otimizar resultados e aumentar conversões.
Veja onde os leads estão “morrendo”. Exemplo prático:
Se a queda for grande entre proposta e fechamento, o problema pode ser a qualidade da apresentação ou o tempo de envio.
Quanto tempo um lead leva para virar cliente?
Se seu time está levando mais do que isso, há travas: financiamento, burocracia, follow-up mal feito.
CPL = total gasto em marketing ÷ número de leads
CPV = total gasto ÷ número de vendas fechadas
Exemplo: investiu R$ 2.000 em anúncios, gerou 50 leads, fechou 10 vendas
CPL = R$ 40 | CPV = R$ 200
Esses números mostram onde vale mais investir — e quando parar de insistir em canais ruins.
Dica: se a taxa for baixa, revise a apresentação ou inclua prova social. Na SolarMarket, é possível saber se a proposta foi aberta — e agir antes que o cliente esfrie.
Descubra se o melhor canal é Instagram, Google, indicação ou site.
Não se guie por volume — se guie por conversão.
Se seu ticket médio está abaixo da média, pode haver desconto excessivo ou erro na configuração dos kits.
Crie um campo obrigatório no CRM: “Por que o lead não virou venda?”
Exemplos:
Esses dados ajudam a criar novos argumentos, melhorar propostas e até ajustar sua oferta.
Fechou a venda? Parabéns. Mas se você quer escalar, precisa de estrutura, dados e time afiado. Aqui está um checklist para revisar com sua equipe ainda esta semana.
Diagnóstico do processo comercial
Treinamento e discurso do time
Indicadores acompanhados semanalmente
Pós-venda e ativação de promotores
Ações para o próximo trimestre
Se sua empresa quer crescer com previsibilidade e organização, precisa parar de depender de sorte. Precisa de processo, conteúdo e tecnologia.
A SolarMarket resolve os maiores problemas das integradoras: demora nas propostas, desorganização do funil e perda de oportunidades.
Com ela, você acelera o processo comercial e garante mais conversões.
Veja como a SolarMarket ajuda você a crescer:
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